Depuis le lundi 24 août, la publicité fait son entrée dans ChatGPT en France et dans trente autre pays européens. Annoncée par OpenAI le 18 août, cette évolution marque une étape clé dans la monétisation de l’assistant conversationnel, six mois seulement après son lancement pilote aux États-Unis en février. Voici ce qui change concrètement pour les utilisateurs français et pour les entreprises qui envisagent d’y faire de la publicité.
Qui va voir des publicités, et où
Les annonces n’apparaissent que sur les formules gratuites et Go de ChatGPT, cette dernière étant l’abonnement d’entrée de gamme facturé environ 8 euros par mois en Europe. Les utilisateurs des offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne verront, eux, aucune publicité. Concrètement, les annonces sont affichées en bas des conversations, clairement séparées des réponses générées par le modèle, afin d’éviter toute confusion entre contenu publicitaire et réponse de l’intelligence artificielle.
Une conformité RGPD pensée dès le lancement
Particularité du déploiement européen : contrairement au marché américain, les publicités diffusées en France et dans les autres pays de l’Union ne reposent sur aucune personnalisation au lancement. OpenAI explique ce choix par la nécessité de se conformer au Règlement général sur la protection des données (RGPD), qui impose un consentement explicite pour tout ciblage publicitaire fondé sur les données personnelles. C’est d’ailleurs cette contrainte réglementaire qui explique pourquoi l’Europe arrive après des marchés comme le Canada, l’Australie, le Royaume-Uni, le Japon ou le Brésil, déjà couverts par le programme.
Comment les annonceurs pourront acheter des espaces
Pour les entreprises intéressées, l’accès aux espaces publicitaires de ChatGPT passe pour l’instant par trois canaux :
- l’équipe interne OpenAI Ads Solutions, pour les campagnes accompagnées directement ;
- des partenaires technologiques spécialisés dans l’achat programmatique ;
- six grands groupes d’agences media, dont Publicis, WPP, Omnicom, Havas et Dentsu, déjà associés au programme.
Un accès en libre-service, via un futur outil de type Ads Manager, doit être ouvert plus tard dans l’année pour permettre aux plus petites structures de créer leurs propres campagnes sans passer par un intermédiaire.
Pourquoi OpenAI franchit ce cap maintenant
Ce déploiement européen intervient exactement six mois après le lancement du programme publicitaire aux États-Unis, dans un contexte où l’entreprise doit financer des coûts d’infrastructure considérables liés à l’exploitation de ses modèles. Avec près d’un milliard d’utilisateurs revendiqués, dont seule une petite proportion paie un abonnement premium, la publicité apparaît comme un levier de revenu complémentaire logique. Pour les usagers, cela ne change rien à l’usage gratuit de l’outil, si ce n’est la présence, désormais, de contenus sponsorisés bien identifiés.
Pour aller plus loin sur les usages numériques du quotidien, direction nos rubriques Smartphone & Télécom et Geek, Jeux Vidéo & Multimédia, ou encore Création site web & Webmarketing pour les professionnels qui veulent anticiper ces nouveaux leviers publicitaires.
Questions fréquentes
Les publicités ChatGPT utilisent-elles mes données personnelles ?
Non, au lancement européen, OpenAI a choisi de ne pas personnaliser les publicités à partir des données des utilisateurs, précisément pour respecter les exigences du RGPD en matière de consentement.
Comment éviter de voir des publicités sur ChatGPT ?
Il suffit de disposer d’un abonnement Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu : ces formules payantes restent intégralement exemptes de publicité, contrairement aux offres Free et Go.
Une entreprise française peut-elle déjà acheter de la publicité sur ChatGPT ?
Oui, mais uniquement via l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, un partenaire technologique ou l’une des six agences media partenaires ; l’accès en libre-service par un outil dédié est annoncé pour plus tard dans l’année.
Sources
- OpenAI — ChatGPT Ads expands across Europe
- Usine Digitale — Publicités dans ChatGPT : le nouveau levier de monétisation d’OpenAI en Europe
- TechXplore — OpenAI says ads are coming to ChatGPT in Europe
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
