Le marché français de l’électroménager a rarement connu une entrée aussi tapageuse. Depuis le 11 août 2026, Xiaomi commercialise en France, sous sa marque Mijia, un réfrigérateur américain et deux lave-linge à hublot, à des tarifs nettement inférieurs à ceux des marques historiques. Une offensive qui intervient alors que le gros électroménager français traverse une passe difficile.
Trois appareils, une stratégie de prix agressive
Le catalogue Mijia lancé en France se compose de trois références. Le réfrigérateur américain Side-by-Side de 621 litres, doté de 18 compartiments et d’une technologie de purification d’air Ag⁺ censée éliminer 99,99 % des bactéries, est affiché à 849 euros, ramené à 799 euros pendant l’opération de lancement. Deux lave-linge à hublot de 8 kg complètent l’offre : une version simple à 499 euros (449 euros en lancement) et une version séchante à 559 euros (479 euros en lancement), avec un cycle rapide de 15 minutes et un programme vapeur revendiquant la même efficacité bactérienne que le réfrigérateur.
Cette promotion de lancement court du 11 août au 11 septembre 2026, une fenêtre courte destinée à maximiser les premières ventes. Tous les appareils sont pilotables via l’application Xiaomi Home et compatibles avec Google Assistant et Alexa, un positionnement connecté qui tranche avec l’entrée de gamme habituelle.
Un marché du gros électroménager en recul
L’arrivée de Xiaomi tombe à un moment particulier pour le secteur. Selon le bilan 2025 du Gifam, la fédération des industriels de l’électroménager, le gros électroménager (GEM) a reculé de 4,5 % en valeur sur un an, pour un chiffre d’affaires de 5,38 milliards d’euros et 14,5 millions d’appareils vendus. Le lavage (40 % du GEM), la cuisson (31 %) et le froid (29 %) restent les segments les plus importants, mais aucun n’a échappé au ralentissement.
À l’inverse, le petit électroménager (PEM) affiche une nouvelle progression de 2,9 % en valeur, porté notamment par les aspirateurs-laveurs (+66 % en valeur) et les friteuses à air, désormais présentes dans 38 % des foyers français. Autre tendance de fond confirmée par le Gifam : la part des appareils connectés grimpe, passant de 11,3 % à 17,8 % du GEM depuis 2021, un terrain sur lequel Xiaomi entend justement se positionner en priorité.
La réparabilité, nouvel argument de vente
Le contexte réglementaire pourrait aussi jouer en faveur des acheteurs, quel que soit le fabricant choisi. Depuis 2026, l’indice de réparabilité s’étend à de nouvelles catégories de produits (robots de cuisine, appareils de coiffure soufflants, enceintes audio) et évolue progressivement vers un indice de durabilité plus complet, calculé sur sept sous-critères. Les pouvoirs publics visent un taux de réparation de 60 % des appareils d’ici la fin de la décennie, contre 40 % aujourd’hui. Un critère que les fabricants, historiques comme nouveaux entrants, devront désormais afficher clairement en rayon comme en ligne.
- Réfrigérateur américain 621L Mijia : 799 € en lancement (prix normal 849 €)
- Lave-linge hublot 8kg : 449 € en lancement (prix normal 499 €)
- Lave-linge séchant 8kg : 479 € en lancement (prix normal 559 €)
- Promotion valable du 11 août au 11 septembre 2026
Pour les consommateurs qui comparent les offres avant un achat, notre rubrique e-commerce et bons plans recense régulièrement les meilleures périodes pour acheter du gros électroménager, tandis que notre rubrique high-tech suit de près les objets connectés qui envahissent la maison. Pour des astuces d’entretien et de choix d’appareils, direction notre rubrique trucs et astuces.
Questions fréquentes
Les prix Xiaomi resteront-ils aussi bas après la période de lancement ?
Non, les tarifs annoncés incluent une remise de lancement valable seulement jusqu’au 11 septembre 2026. Passé cette date, les prix reviennent à leur niveau normal, soit environ 50 à 80 euros de plus selon l’appareil.
Le marché français de l’électroménager est-il vraiment en difficulté ?
Le segment du gros électroménager recule (-4,5 % en valeur en 2025 selon le Gifam), mais le petit électroménager continue de croître, porté par les appareils à forte valeur ajoutée comme les aspirateurs-laveurs et les friteuses à air.
Qu’est-ce que l’indice de réparabilité et pourquoi évolue-t-il ?
C’est une note sur 10 obligatoire depuis 2021 sur certains produits électroniques et électroménagers, qui informe l’acheteur sur la facilité de réparation. Il évolue en 2026 vers un indice de durabilité plus large, intégrant aussi la fiabilité de l’appareil dans la durée.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
